[講義] 色彩期末問答重點整理

1.        說出色彩計畫的基本步驟和項目。

答：
(1)        色彩意象的確定。
(2)        色彩機能的考慮。
(3)        配色實務。
(4)        色彩傳達與管理。


2.        何謂「語意差異分析法」？並舉出所使用的色彩形象尺度表及相關特性。

答：
語意差異分析法（SDT，semantic differential techinique），將人類形容事物、現象的語詞加以分析歸納為類型化的尺度表，這種語詞必須有共感的感覺，涵義要簡潔明確，而且要有客觀性的標準。

應用在色彩計畫時，把感性的語詞與色彩的變化結合在一起，製作成為色彩形象尺度表，根據我們設定的色彩表現效果，理性、客觀地求出合適的色彩意象。

語意差異分析法所採用的色彩形象尺度表可分為十字型、對比型和多向型三種：

(1)        十字型色彩形象尺度表由兩組相對的語詞形成十字軸、四個象限的矩形表格，可用來處理色彩統計和集中色彩資料，由尺度表中可觀察到色彩嗜好和色彩屬性，非常簡便實用。

(2)        對比型色彩形象尺度表是由一組相對語詞形成的線形軸為單位，依色彩調查的需要，可列入所欲調查的語詞。線形軸上分成數階評價尺度，由尺度表中可觀察到色彩的評價。

(3)        多向型色彩形象尺度表是以色彩調查所需列入的評價項目之語詞，由中心向外分為放射狀的軸線圖，軸線上分成數階評價的尺寸，由尺度圖上可以觀察到色彩的評價。這種尺度表可置入多組色彩資料，進行比較分析。


3.        「配色」大致上可分為哪兩種模式？並說明其特性。

答：大致上配色可分為兩種基本模式：整體型與對比型。

(1)        整體型，是配色時整體以某種感覺或塑造某種氣氛來搭配色彩，通常以類似色為主，對比色為輔，如寒冷、溫暖、清爽、浪漫、莊嚴、優雅、古典、舒適等。

(2)        對比型，配色時強調效果，比較鮮明、活潑、搶眼、有力量，通常是以對比色為主，類似色為輔，如華麗、活潑、青春、強烈、俏麗、熱情、積極等。



4.        試說出配色的基本程序，並提出自己的看法。

答：

配色程序：
(1)        定位確定：需求、目標、策略。
(2)        配色模式（適合）整體型和對比型，何者為主，何者為輔。
(3)        定主色群：某色系或某組對比色。
(4)        由主色群訂定輔助色群。
(5)        調整明度差和配色效果。
(6)        建立使用色群（色彩應用系統）。
(7)        放進色彩，進行配色。
(8)        整體配色檢討修正。

學生了解配色程序的每一個步驟，並依據自己的經驗，說出自己的看法。



5.        試說明企業識別色彩計畫的要領，並說出自己的看法。

答：
(1)        企業識別系統中的色彩運用，稱為「標準色」，通常以某種色彩或是某組色彩為中心，形成完整的色彩應用系統，使用在企業活動所有的媒體上。

「標準色」在企業識別中，具有鮮明清楚的識別效果，利用色彩的力量，建立企業的視覺形象，作為企業經營策略中有力的工具。標準色的色彩計畫，大多基於塑造企業形象、促進產品銷售或是加強市場競爭等因素，同時必須考慮所使用的各種傳播的媒體特性和條件，除了色彩運用之外，並須注重色彩系統的管理。

「標準色」的色彩計畫，必須表現企業識別的精神和內容，同時考慮上述的相關要素，整合色彩感覺、色彩意象和色彩感情等效果，完成色彩基本系統和應用系統，在企業識別手冊中訂定使用方式和規範，以及標準色參考色票，並制定準確的色彩管理方法，以科學化、系統化和標準化來作色彩應用。

(2)        學生了說出自己的看法。